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首頁行業動態中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例

來源：互聯網 2021-12-08 18:01:05

12月6日，以“推進可持續發展共建美好世界”為主題，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦，中國對外書刊出版發行中心（國際傳播發展中心）承辦的“2021·中國企業全球形象高峰論壇”以線上線下相結合方式在北京舉辦。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖1)

論壇上，由中國外文局國際傳播發展中心聯合國務院國資委新聞中心、中國外文局文化傳播中心等共同發起的“2021（第四屆）中國企業國際形象建設案例征集活動”評選結果隆重揭曉。中國建材集團推薦的中材水泥案例《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例。此外，中國建材贊比亞工業園“立足海外社交媒體平臺，積極講述員工成長故事”的傳播案例，在論壇微展覽單元進行了專題展示。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖2)

近年來，中材水泥深入學習貫徹習近平總書記關于國際傳播和外宣工作的重要論述精神，全面加強國際傳播能力建設，為國際化經營發展營造了良好的輿論環境，為講好中國建材集團海外故事、展示國家良好形象增磚添瓦。

回顧案例精彩內容

唱響中國建材國際傳播新“贊”歌

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖3)

美麗的非洲大草原

用好海外社交媒體，提升傳播影響力

習近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。

圍繞中國建材集團“善用資源、服務建設”核心理念和“材料創造美好世界”企業使命，中材水泥投資建設的中國建材贊比亞工業園以“講好央企故事、傳播中國聲音”為主線，精準定位，突出建材特色，創新本土表達，優化敘事策略，深入把握新媒體時代國際傳播的技巧和規律，精細化運營“CNBMZambia”海外社交媒體賬號，打造了具有重要傳播影響力的企業海外新媒體陣地。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖4)

中國建材贊比亞工業園

聚焦人文情懷

講好員工成長故事

員工是傳播展示企業形象的生動載體，人物故事更能激發受眾的情感認同。尊重東西方文化的差異，推出“中國建材人”、“工種大賞”、“隨手拍”、“海外匠心錄”等專題，通過記錄“小而美”的第一視角故事，捕捉員工與企業共同成長的感觸瞬間，傳遞了更有溫度和情懷的跨國企業形象。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖5)

聚焦品牌傳播

講好中國建材故事

推出“小料環游記”、“新聞播報”、“企業櫥窗”、“綠色工廠”等專題，展示拳頭產品特色，走進重點工程項目現場，開啟“善用文化之旅”，集中展示中國建材的重要業務進展、企業理念和文化體系，展現了創新驅動、綠色低碳、合規運營、注重質量的良好品牌形象，增進了海外受眾對中國建材的認知，助力品牌國際化建設。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖6)

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖7)

聚焦價值認同

講好文化融合故事

用好“價值認同”這張牌，發揮文化融合潤物無聲的力量，引發當地社會廣泛的情感共鳴。推出“遇見贊比亞”、“節日熱點”、“小料環游中華文化”、“中式建材之美”等專題，建立與企業視角和話語相匹配的故事連接，尋求當地與中華傳統文化的契合點，根植當地文化特色并與國際文明接軌，提升了文化感召力和親和力，實現了“中國味”+“本土風”+“國際范”的有機融合。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖8)

深化友好媒體合作，加強正面宣傳

與贊比亞時報、每日郵報、民族日報、盧薩卡時報、國家廣播公司等多家當地主流友好媒體一道，加強在選題策劃、合作報道等方面的溝通，設置關鍵議題，抓住重要時間節點，持續推出了一批宣傳中非合作共贏理念，提升企業正面形象的專題報道，擴大知華友華的媒體“朋友圈”，為深化企業屬地化經營，提升中國建材品牌海外傳播聲量賦能助力。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖9)

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖10)

加強機構合作，凝聚傳播合力

智庫、公關公司等在影響當地政府決策、引導公眾輿論方面發揮著重要作用。與贊比亞知名智庫政策監測與研究中心（PMRC）、國家發展署、贊中友好協會等建立常態化合作，推出了建材行業首部海外智庫研究報告，編制發布可持續發展報告，參加各類型論壇交流。圍繞綠色發展、技術創新、產業合作、員工關愛、民生福祉等企業國際形象建設的關鍵議題，發揮專業權威的“外腦”力量，塑造可信、可愛、可敬的中國企業形象，提升企業在當地社會的影響力。

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增進人文交流，推動文化融合

國之交在于民相親、心相通。人文交流是促進民心互信相通的重要基石，也是創新國際傳播的題中應有之義。充分發揮青少年學生、贊籍員工等在推動文化融合中的重要作用，陸續舉辦“最美中贊友誼”短視頻大賽，邀請文化藝術團慰問演出，開展“小乒乓·大夢想”、“中贊國旗趣味拼圖”等特色活動。共建和諧友好的社區關系，加強友好溝通，增進民生福祉，扎根融入當地社會，搭建了中贊傳統友誼的新橋梁。

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舉辦企業開放活動，提升公眾認同度

企業開放活動是展示企業形象、增進與社會各界的溝通交流的重要方式。結合工業園特色，邀請政府政要、媒體記者、專家學者、社會組織、當地居民、青年學生等群體，舉辦多主題、多層次的系列開放活動。特別是連續兩年克服疫情影響，圍繞中國建材集團“善用資源日”主題活動，成功舉辦“云開放日”活動，不斷拉近了企業與當地社會的距離，詮釋了扎根融入當地社會，共創美好生活的良好形象，提升了中國建材品牌的知名度和美譽度。

中材水泥《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創新類”優秀案例(圖13)